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国产高定收复失地 北京“造寸”重装开业

  “这门脸儿比之前大多了,看着真豁亮!”昨日上午10时,西四南大街,服装老字号“造寸”旗下唯一店铺迎来老客。“造寸”西四店经过两个多月的装修改建,上下两层楼的经营面积已经恢复了它在1956年刚迁入北京时的原貌。

  前些年,“造寸”因为经营不利,将300多平方米的经营面积中的一大半租给了婚纱摄影店。今夏,这家摄影店撤离西四,“造寸”得以收复失地,重新改建成可以量身订制的中高端服装店。恢复营业后的服装店里不光有“造寸”的订制女装和成衣,还拉来了主攻中山装、男士西服的“红都”。

  订做女装至少量体两次

  如今,“造寸”已经隶属北京国企——红都集团的旗下,可在迁入北京前,它可是上海滩有名的“红帮裁缝”店。“红帮裁缝”群体发轫于清末民初,宁波作为当时最早与国外通商的口岸城市之一,不少裁缝曾为发色发红的外国人裁制过服装,“红帮裁缝”之名由此而来。1956年,创建于上世纪30年代的“造寸”,从上海迁至北京西四丁字街,就是现在的造寸服装店。

  红都集团老一辈的制衣师傅还记得当年的盛况,新中国成立后,为了解决国家领导人出席重要政治外交活动的着装需要,同时承担外国使馆人员的制装任务,经由周总理批示,红都、雷蒙、波纬、蓝天、造寸等当时在上海知名的多家高级服装店一起整体迁往北京。 “208名‘红帮裁缝’带着各自的家伙什儿,从上海坐着同一趟火车赶到北京,因为当时北京会做西服的裁缝不好找,红都、造寸等制衣店一度归中央单位管理,裁缝们在北京一样可以吃上稻米。”

  “造寸”意指服装是一寸一寸制造出来的,形容精工细做。“造寸”以订制高级女装为主,当时人们以在这里制作衣服为骄傲。如今,“造寸”品牌虽已没有当年那般响亮,但老北京人对这家店却有着不一般的感情。66岁的徐女士记得,上小学时,她妈妈从这里订制过一条墨色的纯毛哔叽裙子,量体的老师傅说话一口宁波腔,特别专业——不但制作前要量体一次,裙子做出大样后,还得让顾客到店里量一次看是否合身,前后约一个月才能做得。

  徐女士家里的这条裙子传了两代人,现在在家里衣柜收藏;而“造寸”的这些老规矩也一直传到今天,最大的不同在于,对出行不便的顾客,店里可以免费派人上门量体。

  “红都”男装首次进店

  走进改建一新的“造寸”,一层的店内展示着各种款式的女式成衣西服、套衫。“这块地方原来属于已经搬走的婚纱摄影店,‘造寸’自己的店一度被挤在靠南的一小条,近十年来的营业面积还不足30平方米,不到现在的十分之一。”“造寸”服装店经理吴盈康回忆,比短时间维系经营更难的,是“造寸”长达10多年的关店历史。据悉,“造寸”西四店是该品牌唯一的门店。

  “文革”时期,北京的西服制衣行业受到巨大冲击,就连订制旗袍的“造寸”服装店也一度关门,直到1983年才恢复了营业,仍以西装、旗袍等高级女装为主,伴着下海经商人群对着装要求的提高,又在上世纪八九十年代火了一把。当时,很多市民下班路上会进店看看,目光依依不舍地停留在时髦的衣服上。“红都”男装,“造寸”女装,都是那个年代的奢侈品。

  “当时的年轻人,需要攒上一个月工资才能买上一件‘造寸’的服装。”他说,现在仍定位于中高档女装的“造寸”订制系列,每套价格在三四千元;而店内售价几百元的纺织成衣,也随处可见。昨日是“造寸”重装开业的第一天,店里展示的部分成衣便有了优惠折扣。虽然刚在“造寸”上任一年,但吴盈康也盼着,店里的产品能够被更多普通消费者所接受,特别是在“造寸”已经囊括近千种女装款式后,如何扩大消费人群,就成了店里的头等大事。为此,“造寸”之前占据的那间不到30平方米的小屋,改装后就成了“红都”男装销售区,使得“造寸”西四店不再是女性顾客的专属。

  西四南大街老店铺已寥寥

  从昨日上午10时开业到中午,吴盈康一直楼上楼下地张罗着,见到每一位赶来捧场的老客户,他都要寒暄几句。

  “自打上世纪九十年代末,我们的经营困难一直都有,由新兴电商和一批南方企业占领的服装市场,对像‘造寸’这样的老国企的冲击很大。”他说,一直以来北京女装市场非常丰富,“造寸”在发展中一度失去了市场。现如今,“造寸”重新恢复上世纪50年代迁京时的老店规模,二层是传统的裁剪与订制,一层销售自己品牌的女装和“红都”男装,这样一来,服装店的覆盖人群至少可以大一倍,同时也解决了以往“女顾客挑衣服,男士干站着”的问题。

  昨日“造寸”的重装开业,也让打小住在北京最老胡同之一砖塔胡同的徐女士踏下心来。在她和老邻居们看来,家门口的这条丁字街上,现今还保存着历史印象的京城老铺面,也只剩下这家服装店了。特别是2009年2月,和“造寸”一样有着50多年历史的西四家具店搬离西四南大街,也让当年在这里“凭票买家具”的北京人唏嘘。

  正如徐女士等市民所说,从上世纪末期的电子电讯一条街,到前几年的婚纱摄影一条街,再到目前部分婚纱摄影店撤离西四,西四南大街上的商铺基本都是,每隔几年就整体“变脸”一次,现在街面上的老店铺也只剩下了“造寸”、“砂锅居”这屈指可数的几家,不禁让人感叹,这条颇具历史文化气息的商业街没有“踩到点儿上”。

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作者: 来源:北京日报 发布时间:2014-09-17 10:20:49
 
 
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