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我国家电行业金融分析与发展趋势

  一、我国家电市场的运行环境分析

  (一)外部环境分析

  2015年,全国经济运行态势趋缓前进,中国国内生产总值(GDP)676708亿元,同比上年增长6.9%,中国GDP增速25年来首度回落到7%以下区间,各领域分化加剧,动力转换过程中有利因素和不利因素并存。在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下,2015年中国家电行业市场增长动力不足,主要产品销售量增速放缓。但尽管消费市场平淡,家电消费升级态势保持良好,企业重视研发和创新,产品结构持续优化,产业转型升级健康发展。

  (二)政策环境分析

  从政策来看,当前国家有关机构在家用电器制造领域的政策主要有以下三个方面。

  第一,普惠化发展。主要是电商领域的家电商贸流通,包括电商网络的深度覆盖和农村家电的普及升级。当前,国家对家电下乡已经没有财政补助,家电下乡的强刺激已经结束,目前主要是通过现代物流体系的普惠化发展向农村普及。在城市,主要是物流配送服务品质的提高和客户体验的提高,包括跨境电商、直营店、客户体验馆等新业态的发展。

  第二,绿色化、智能化发展。绿色化是当前家电领域的主要政策导向,包括节能和环境友好两部分;制冷设备的工艺和生产技术已经基本实现环境友好,目前主要是旧有设备的更新换代,相关需求主要集中在老城区;节能产品是目前的主要方向,国家出台多项政策鼓励低能耗产品的发展和普及,但较少采用财政直接补贴,主要是政策支持和名誉支持,包括驰名商标、优先采购、免检等。家电入网是物联网的重要组成部分,家电的操作将更加便利化,与生存环境的整体性更高,对生活品质的提升将明显;家电的智能化目前发展程度较低,未来,也将是主要发展方向。

  第三,消费者权益保护。在电商渠道,主要是退货制度的建立和完善以及售后服务体系的发展;在传统渠道,主要是召回制度、质量标准的制定和完善、提高。质量标准的提高主要是各种高效能产品的支持目录和技术标准,对家电产品的制造标准和产能优化将造成一定的影响。

  二、2015年前三季度家电市场总体运营情况

  截至2015年9月,家电完成销售收入15974.39亿元,同比增长1.04%。其中3季度,全国家电完成销售收入5379.10亿元,同比下降6.71%,环比下降4.53%。

  截至2015年9月,家电实现利润总额790.28亿元,同比增长4.91%。其中3季度,全国家电实现利润总额306.00亿元,同比增长4.02%,环比增长9.13%。

  三、全国家电行业区域规模及经济效益对比分析

  2015年前三季度,全国家电规模以上企业数量3722家,其中以广东省、浙江省、江苏省企业数量最多,分别为1617家、712家、417家,企业数量合计占全国家电企业总计的73.78%。

  2015年前三季度,全国家电销售收入15974.39亿元,销售收入排名前五名的分别为广东省、江苏省、山东省、安徽省和浙江省。其中,从各区域销售收入对比情况看,广东省销售5845.8亿元,规模占比为全国家电总收入的36.6%,规模最大,家电畅销领域主要集中在东部与南部。

  2015年前三季度,全国家电销售总利润790.28亿元,销售利润排名前五名的分别为广东省、江苏省、山东省、安徽省、浙江省,重庆市与河北省虽然销售收入未进入前十名,但是销售利润较大,均进入前十名。其中,销售利润最高的为广东省319.75亿元,占全国销售利润总额的40.46%。

  从全国家电行业各区域对比分析来看,广东、江苏、山东、安徽、浙江五个省份为全国家电行业主要生产和销售地区,无论是从企业数量、销售收入、销售利润来看,产业规模占比均为全国家电行业规模的80%以上。其中,广东为全国家电行业发展最快的省份,家电行业产业优势明显,种类繁多,目前已发展成为全球最大的制造和出口基地,地处东南沿海地段,出口量大,30多种家电产品的出口量更是占据全球销售总量的半壁江山。浙江省家电行业虽然企业数量较多,居于全国第二,但是销售收入与利润总额均低于江苏、山东、安徽三个省份,排名第五。

  四、家电行业未来发展趋势

  随着城市化率、中产阶级数量、居民消费能力的提升,人们消费习惯和消费观念的改变,家电市场日益趋向智能化、绿色化、环保化,农村市场升温较快,“互联网+”占领份额日益增加。

  1、乡镇市场升温较快

  目前,在城镇化率逐步提高、京津冀一体化的市场背景下,城乡家电行业市场升温较快,国家政府颁布一系列的政策措施,极大的改善了乡镇地区居民的生活条件。在家电下乡、以旧换新、普惠化发展等一系列活动后,家电企业完善了在三、四级市场渠道的布局,这对启动三、四级消费市场具有积极的推动性作用。

  2、产品趋向智能化、绿色化、环保化

  伴随消费升级,我国家电行业的技术革新步伐也在不断向前,越来越多的更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场,为消费者带来越来越多的选择。在新技术、新产品的推出情况下,消费者更加倾向功能丰富,技术先进,能耗低、噪音小的电器。家电产品的更新速度让人目不暇接,智能控制技术,新型传感技术、遥控技术、变频技术等新技术的运用让现代家电向便捷舒适、节能环保、智能网络化方向发展。未来,低碳环保将永远是家电行业的发展趋势。

  3、互联网占领份额日益增加

  随着互联网的普及,电子商务在我国取得了迅猛的发展。网络化、智能化、便捷化占领了现代人们的消费观念,网上购物已然成为最时尚、最优惠、最方便快捷的购物渠道。各大电器企业争先抢占网络市场份额,天猫电器城、京东、苏宁易购、国美商城中大家电产品销售额近年来迅速增长,海尔、海信、小米等在网上销售全面展开。此外,“互联网+家电”模式,迎合了现代城市的生活节奏,节省了购物时间,最大的给予了人们购买大电器的选择空间。

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作者: 来源:银行联合信息网 发布时间:2016-05-09 05:06:36
 
 
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